“价格战”加剧 安防行业现“出海潮”

 英飞拓海外并购并不是个例，近年来不少安防企业纷纷选择“出海”。相关数据显示，2016安防海外市场总产值为518亿，增速达到48%，海康威视、大华股份等业界“巨头”也正加紧布局海外市场。
 
       安防企业“出海潮”的背后，是行业竞争日趋激烈、价格战加剧、产品同质化严重等多重问题。有安防从业者表示，随着技术走向成熟，低价策略成为不少企业的主要竞争手段，利润空间不断受到挤压，“有些产品只有一两块钱利润”。
 
       一位做海外代加工的企业负责人告诉记者，“前两年做海外市场还能赚到钱，但现在竞争很激烈，很多大厂商进来，也不好做了。”
 


       行业巨头出海守土两不误
 
       2016安防海外市场增速达到48%，远高于安防行业11%的整体增长率。海外安防利好，安防企业加大了海外投入。
 
       行业利润下滑安防巨头忙出海
 
       近日，走访深圳最大的安防市场，在此发现不少国外商家在采购商品，经销商则操着一口流利的外语跟海外客户交流。一位做海外代加工的企业负责人告诉记者，他们从两三年前开始做海外代加工，来自东南亚、印度、中东等地的客户居多。
 
       “前两年做海外市场还能赚到钱，但现在很多大厂商进来，竞争很激烈，(生意)不好做了。”该负责人表示。
 
       记者注意到，在近年的年报中，海康威视、大华股份等行业巨头把“全球化”作为一个重要部分，凸显在公司经营战略当中，足以见对于海外市场的重视程度。
 
       2016年，海康威视海外市场营收占总营收比重的29.32%，国内市场营收占比为70.68%；大华股份海外市场营收比重则接近40%。大华股份董事长傅利泉曾表示，海外业务在公司的地位越显重要，大华从2014年开始国际化，整体思路是坚持本地化，从跨国贸易转型为本地业务深耕。
 
       但国内市场在海康威视与大华股份的营收中仍占较高比重，他们的“主战场”还是在国内。相比之下，英飞拓2016年海外市场营收占比为75.34%，远远高于其他两家企业。值得注意的是，近年来英飞拓国内营收没有明显的提升，维持在2.3亿元左右的规模。
 
       “价格战”加剧利润空间小
 
       安防企业“出海潮”的背后，是行业竞争日趋激烈、价格战加剧、产品同质化严重等多重问题。
 
       业内人士张先生对记者表示，安防企业“出海”现在基本上已经成为主流趋势，尽管国内市场需求量还是比较大的，但价格竞争非常厉害，导致市场利润下降，许多企业不得不到海外市场去发展。
 
       2016年安防行业增长率较2015年有所放缓，进入更平稳的发展时期。有安防从业者称，随着技术走向成熟，低价策略成为不少企业的主要竞争手段，利润空间不断受到挤压，“2014年左右一个(监控)摄像头能卖到400多块，但现在只能卖到一两百，甚至有些型号几十块钱就甩卖了。很难赚钱，大部分产品只有一两块钱利润。”
 
       近年安防行业上市公司的毛利率增长有所放缓。海康威视安防行业毛利率2015年下降4.32个百分点，2016年仅增长了1.48个百分点；2016年英飞拓毛利率下降1.94个百分点，中安消毛利率更是下降了22.08个百分点。以楼宇对讲为主营业务的安居宝，2013~2016年连续多年毛利率都呈下降趋势。
 
       张先生还提到，市场上的安防产品同质化比较严重，技术门槛相对较低。“通常一家企业有新品出来，其他几家很快就有类似的产品出现了。”再比如，市面上的监控摄像机，不少品牌的同类设备性能甚至外观都差不多。他表示，虽然行业每年在技术上都有进步，但“缺乏突破性的技术创新，很多都是在讲概念。”有行业分析师认为，产品同质化加剧了整个产业的内部竞争，低价策略成为众多缺乏核心竞争优势企业的唯一竞争手段，企业的获利空间不断受到挤压。这使得企业能够用于研发新技术的资金有限，新品产出能力必然随之降低。由此陷入了“低质―低价―低质”的恶性循环，企业创新能力也就无从谈起。